品味選擇題

You May Also Like: Taste in an Age of Endless Choice

隱藏在Netflix、Spotify播放列表、亞馬遜評分中,推薦「你可能也喜歡」的思維演算祕密

作者:湯姆‧范德比爾特

原文作者:Tom Vanderbilt

出版社:大塊文化

出版日期:2017-09-01

條碼:9789862137598

ISBN/ISSN:9789862137598

定價:450元

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*** 名人推薦 朱家安 哲學雞蛋糕腦闆 高琹雯(Liz) 美食觀察家 焦元溥 樂評家、作家、廣播主持人 蔡康永 主持人、作家 (依姓氏筆劃順序排列) *** 彭博社、紐約客、華盛頓郵報、紐約時報書評、圖書館期刊、科克斯書評 一致盛讚

內容簡介

在這個眼花撩亂、選擇無窮盡的時代, 是你選擇了品味,還是品味選擇了你? 關於品味的10萬個為什麼…… 為什麼你喜歡這則臉書的貼文,卻不喜歡另一則? 為什麼你一聽到那首歌,就果斷在手機上點下收藏? 為什麼一本書得了獎,但是在亞馬遜的評價卻下降? 我們是怎麼學著喜歡我們討厭的事物? 為什麼競賽中的裁判都會偏好最後出賽的參賽者?

 

如果「帶有罪惡感的快感」去掉罪惡感,那還會有快感嗎? 為什麼人總是覺得自己年輕時候的音樂比較好? 喜歡口味簡單的人會比美食家快樂嗎? 你要怎麼知道TripAdviser或是Yelp上的評價是真的呢? 是什麼讓一隻貓、一罐啤酒在專家眼中成為理想的貓、理想的啤酒? 自由意志靠不住,按讚偏好透露你是誰? 本書用「選擇心理學+偏好經濟學+人性行銷學」,一一為你拆解

 

人們為什麼樂於時時上演自嗨、腦補的內心抉擇小劇場 范德比爾特在書裡揭露,連你自己也不知道、甚至沒察覺,關於每個人最摸不透的主題:喜歡與不喜歡只有一念之隔,討厭與不討厭瞬間善變,為什麼我們喜歡我們喜歡的人事物,以及選擇背後的機制,如何影響我們做什麼和我們是誰? 從對食物盤根錯節的品味,到陌生的藝術品,再到音樂排行榜和歌單背後的複雜因素,我們的偏好與意見廣受無數的力量左右。

 

網路媒體盛行的年代,按讚、給星的過程,更是無形中宰制了我們的選擇。 品味已經移到線上──我們、還有許多公司企業擁有比以前更多的方式,能夠看到我們消費了什麼、如何消費。如果你曾對Netflix如何推薦電影感到好奇,想過如何找出捏造的Yelp評論,或是想不透很多書得了大獎,為何在亞馬遜的評分卻反而下降,這些問題,作者都解釋了,甚至,他還解釋了許多你可能壓根都沒想過的問題。

 

人世間的好惡都是偏好作祟,范德比爾特懷著極大的好奇心,發現一條直達潛意識的祕密通道,揭開品味的神秘面紗,博引心理學、行銷學、社會學與神經科學,試圖定位品味的空間座標,回答無數複雜而引人入勝的問題。本書研究深入,觀點獨到,也是一趟趣味盎然的知性之旅,讓我們更了解如何認識、判斷、評價周遭的世界,捕捉善變的品味偏好之來由。

作者介紹

湯姆‧范德比爾特Tom Vanderbilt 

 

著有《馬路學》與《Survival City》(倖存城市)。為許多出版機構寫稿,擔任《連線》雜誌(英國)、Outside、Artforum雜誌特約編輯。並曾擔任紐約大學魯丁交通政策與管理中心客座研究員、加拿大建築中心研究員、公共空間設計信託基金研究員,獲得安迪沃荷基金會藝術寫作獎助。住在紐約布魯克林。

 

譯者簡介: 吳家恆(前言、第1~4章) 文字工作者,擔任編輯多年,著有《基隆砲台文化之旅》,譯有《權力的哲人:馬基維利》、《舒伯特的冬之旅:一種迷戀的剖析》、《心動之處:先鋒派音樂宗師約翰‧凱吉與禪的偶遇》、《在一起,更好》等書。 趙盛慈(第5、6章及結論) 國立高雄第一科技大學口筆譯研究所畢業,2013年曾獲林語堂文學翻譯獎佳作,現為專職自由譯者,喜歡深思與推敲文字。

目錄規格

前言 你最喜歡什麼顏色(以及你怎麼會有最喜歡的顏色)?

第一章 你想來點什麼嗎? 想一想我們對食物的品味

第二章 錯不在偏好的評分星級,而在我們自己 在網網相聯時代的品味

第三章 我們的品味可以預測嗎? 播放列表透露你是誰,你又透過播放列表展露怎樣的自己

第四章 我們怎麼知道我們喜歡什麼? 藝術的欣喜與焦慮

第五章 品味為何(以及如何)改變

第六章 啤酒、貓咪與塵土 專家如何決定什麼是好東西?

結論

品味筆記:如何去喜歡