★人氣Youtuber「她講Channel」首次出書!
★來自日本行銷廣告業界第一線的深度觀察
★餐飲、文具、家電、電商、動畫、影視、遊樂園;內容涵蓋各種產業,全面分析日本企業的經營策略
★商戰併購×企業經營成敗×職場物語★
認識商業行為的結構與條理
就能更好地理解世界的運作
SONY、Pentel、KOKUYO、三麗鷗、吉卜力、大戶屋、大阪環球影城、東京迪士尼⋯⋯這些台灣人再熟悉不過的日本知名企業,是如何在競爭的市場中求生存?
►理解商業,就能理解世界。商業世界很有趣呀!——
本書作者是一位現職於日本頂尖企業工作的行銷人,為客戶提供事業開發、行銷策略、數據轉型等專業服務;除了身處東京產業前線,也於疫情期間開設YouTube「她講Channel」,以淺顯易懂的方式講述企業商戰與日本職場經驗談。
她認為透過理解商業,我們可以具備清晰的脈絡去理解我們所身處的世界。每個人手上拿到的每樣商品,接受的每種服務,都是每間公司在各種牽制之中努力訂定策略,實行後的成果。透過分析商業行為的結構、條理、以及遊戲規則,可以更好地觀察世界的思維與運作模式。
►高潮迭起、充滿愛恨情仇的商業故事!
鴻海是如何搶贏日本政府,成為首家入主日本大型機電企業的外資呢?
Sony居然曾經瀕臨破產?又是什麼策略幫助Sony東山再起呢?
為什麼壽司郎要投注大量成本開發甜點呢,而且居然好好吃?!
為什麼Hello Kitty開始講起了漫才呢?
為什麼吉卜力賺了百億票房卻仍然填補不了赤字?
本書蒐集案例囊括餐飲、文具、家電、電商、動畫、影視、遊樂園等等,類型涵蓋一般人生活的食衣住行育樂。既有企業鬥爭的商戰故事,也有絕處逢生,谷底反彈的經營策略,搭配精彩的圖表與插圖,分析企業決策的成功與失敗,既看故事也看門道,了解企業生存的關鍵所在。
特別收錄【她講小辭典】&【專欄】
不知道什麼是「TOB」嗎?看不懂何謂「協同效應」嗎?本書針對難懂的商業詞彙開設小辭典單元,用最淺顯易懂的方式解釋每個名詞。作者也以自身角度另闢「專欄」單元,分享企業經營策略之外的趣聞故事,與頂尖行銷人的獨到觀點。
►特別收錄日本職場的生存物語
台日文化大不同,做為在日本打滾多年的台灣人,作者也特別分享在日本職場工作的親身經歷。在股權戰爭與企業決策之外,也提供一些輕鬆的小品故事。
作者簡介|她講(たっちゃん)
旅日工作台灣人。赴日留學,取得碩士後繼續留在東京工作,在全球前5大廣告行銷顧問公司為日本各大知名企業提供事業開發、行銷策略、數據轉型等專業服務多年。
除了身處日本產業最前線,也於2020年底開設YouTube頻道「她講Channel」,定期分享日本企業的觀察心得。頻道創立2年,突破8.6萬訂閱,累積超過400萬次觀看次數。擅長以淺顯易懂的方式講述企業商戰,行銷企管,以及最寫實的日本職場的親身體驗談。
www.youtube.com/@tacchan
目次
前言:理解商業,就等於是理解世界
I 日本企業的商戰併購
1.1 大戶屋vs牛角──傳統手作與效率化中央廚房,正義在何方?
1.2 飛龍文具vs國譽──業界龍頭的猛烈攻勢,飛龍文具的背水一戰
1.3 夏普vs鴻海──夏普為何放棄日本政府,投奔鴻海?
II 日本企業的經營成敗
2.1 Sony──瀕臨破產的Sony 如何殺出重圍,強勢回歸
2.2 三麗鷗──Hello Kitty 的大起大落,扭轉乾坤的關鍵策略
2.3 壽司郎──迴轉壽司商業模式的誕生,壽司郎遙遙領先他者的祕密
2.4 ZOZO──日本最大時尚EC 的雄心壯志,「點點裝」風靡日本之謎
2.5 大阪環球影城──從空蕩蕭條到超越迪士尼,USJ如何用0預算創造高收益?
2.6 東京迪士尼樂園──全球唯一非直營!迪士尼公司「史上最大的失敗」
2.7 吉卜力──百億票房仍是赤字,宮崎駿「三高」的商業模式
2.8 日本影視──日本動畫稱霸全球,日產電影及日劇卻走不上國際舞台?
III 日本職場的生存物語
3.1 菁英上班族如何變成「窗邊的歐吉桑」
3.2 令人煎熬的「日本職場情人節」
後記
4.1 那之後的大戶屋