漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?

行動経済学まんが ヘンテコノミクス

為什麼總是忍不住湊免運?23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

作者:佐藤雅?、菅俊一/繪者:高橋秀明

原文作者:佐藤雅彥、菅俊一 / 原文繪者:高橋秀明

出版社:大塊文化

出版日期:2022-03-01

條碼:9786267118047

ISBN/ISSN:9786267118047

定價:320元

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★行為經濟學入門首選・史上最有趣的經濟學★

23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字

滿額免運、ABC套餐⋯⋯揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!

內容簡介

影響我們掏錢的關鍵是什麼?是因為便宜?還是因為品質好? 

其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!

 

「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。

 

● 為什麼我總忍不住湊免運?

● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價?

● 應該先說好消息,還是壞消息?

● 這個心理測驗怎麼這麼準?

⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關?

行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。

 

★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載

 

本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!

 

◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】

明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢?

 

◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】

叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢?

 

◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】

圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!?

 

讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」

 

★★★ 9~99歲都受用的基礎素養

☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。

☆ 給投資人:建立正確的金錢觀念,才能在重要時刻避開風險,不再盲從直覺,做出最好的選擇。

☆ 給商家:掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略!

☆ 給文科人:本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸,漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂!

☆ 給教育者:從策劃NHK知名教育節目的作者身上,學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。

 

從此做出正確的判斷,讓生活更經濟!

作者介紹

佐藤雅彥

1954年生於靜岡縣,東京大學教育學部畢業,曾任慶應義塾大學教授,現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》(與竹中平藏共著,日本經濟新聞社)、《差分》(美術出版社)、《思維整頓》(生活手帖社)、《全新領悟》(中央公論新社)等等。另外,還積極嘗試跨領域的新奇活動,例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室,參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃,還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作(索尼電腦娛樂出品)。2011年獲頒藝術選獎,2013年獲頒紫綬褒章,2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。

 

菅俊一

1980年生於東京,慶應義塾大學政策.媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師,著作有《差分》(美術出版社)、《眼神》(Voyager)、《觀察的練習》(numabooks)。主要研究如何利用人類的認知能力,開發全新的演出方法,並對社會做出貢獻,例如參與NHK教育節目《2355/0655》的ID影像製作,協助21_21美術館「單位展」進行概念研討,擔任「運動員展覽」的展示監製等等。

http://syunichisuge.com

 

繪者簡介|高橋秀明

 

1964年生於石川縣,美術總監、創意總監。金澤美術工藝大學商業設計學科畢業,曾於電通任職,負責眾多商業廣告,諸如優衣褲「時尚毛衣」、電影《大日本人》、明治食品「牛奶巧克力」「XYLISH」、本田汽車「房車愛」、麒麟冰啤「新口感」等等。

曾獲頒ACC大獎、朝日廣告獎、每日廣告設計獎、日經廣告獎、NYADC獎、Spikes Asia大獎。

好評推薦

歐馬克 (Podcast 馬克說書主講人)

Neko喵嗚(Youtube說書人)

目錄規格

    ◎第1話    「圍牆上的塗鴉」篇──削弱效應

    拿到酬勞反而失去熱忱

    ◎第2話    「削價競爭」篇──敏感度遞減

    整體數值會影響價值判斷

    ◎第3話    「押野超市」篇──框架效應

    框架會影響價值

    ◎第4話    「保母的好主意」篇──撐起社會運作的是道德還是金錢

    罰金反而會減輕愧疚感

    ◎第5話    「內心的算盤」篇──心理帳戶

    人心會計算金錢的價值

    ◎第6話    「背叛的經驗」篇──錨定效應

    基準不同會影響判斷力

    ◎第7話    「     」篇──代表性捷思

    我們都被刻板印象束縛了

    ◎第8話    「喜歡卻沒辦法購買」篇──誘餌效應

    有了選擇,大家才肯接受

    ◎第9話    「算命仙的建議」篇──時近效應

    結果好就夠了

    ◎第10話「紅磚餐廳的新菜單」篇──極端趨避

    習慣選擇中庸的選項

    ◎第11話「棒球社的夏季訓練營」篇──稟賦效應

    不想放棄已經到手的東西

    ◎第12話「青春期的約會」篇──促發效應

    事先接收到的資訊會影響詮釋法

    ◎第13話「槍神的懊悔」篇──月暈效應

    判斷事物只看顯著的特徵

    ◎第14話「每週給70顆橡實」篇──漸進偏好

    喜歡漸進式的改善方式

    ◎第15話「魔鬼隊長的策略」篇──目標漸進效應

    愈接近目標,做事就愈有幹勁

    ◎第16話「和長度有關的認知測驗」篇──從眾行為

    團體判斷會影響個人判斷

    ◎第17話「狐狸與葡萄」篇──消除認知失調

    替不滿的情緒找到宣洩管道

    ◎第18話「壓歲錢心臟病」篇──損失規避法則

    討厭顯而易見的損失

    ◎第19話「最高檔的便當」篇──參照依賴

    受到參考基準影響,改變價值判斷

    ◎第20話「漢字隨堂考」篇──錯誤相關

    誤以為無關的兩件事物其實互有關聯

    ◎第21話「免費誘惑大作戰」篇──偏好逆轉

    「免費」會影響我們的判斷力

    ◎第22話「加入秘傳醬汁的特製拉麵」篇──安慰劑效應

    信以為真的力量會改變認知

    ◎第23話「心理的距離感」篇──雙曲折現

    離自己很遙遠的事,感覺不出差異

 

    摘文:發現!這其中也有「不理性錯了嗎?」

    1格漫畫:不理性漫畫

    5格漫畫:不理性漫畫

    6格漫畫:不理性漫畫

 

    解說:其他還有更多的行為經濟學

 

    參考文獻

    後記

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